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新华网北京5月27日电5月25日,上海环球港口双塔被屏幕点亮。莱伊芬和王艺博这个全新的代言人的名字在夜空中熠熠生辉。成千上万的粉丝热情回应王艺博。5月18日品牌战略升级启动后,来宾再次聚焦“新鲜小吃”。作为“主板第一小吃”,莱伊芬今年刚刚走过了20个年头。然而,对于一个成熟的企业来说,莱伊芬根本看不到保守自足的影子。相反,它在移动互联网时代不断发展,积极拥抱“年轻人”和“智能零售”。如今,莱伊芬在“新鲜小吃”领域有着很强的话语权。

它能否凭借这一独特的战略优势抢占消费者的“新鲜”市场?来宾在5月18日的新闻发布会上提出了鲜食的品牌战略。”莱滨联合创始人、董事长石永磊表示:莱茵芬经过20年的供应链深度培育,已经摆脱了粗制滥造、口味单一的特点,把每一个产品都锁定在“新鲜、健康、健康、健康、健康”的位置“营养”,制作出比国家食品标准更高的新鲜小吃,引领行业升级。20年来积淀的“鲜”核心已形成新时代的竞争力,生鲜小吃已成为全面提升来宾品牌价值的系统工程。

而选择“新鲜”作为品牌营销的出发点,来一芬也被充分考虑。调查显示,随着人们生活节奏越来越快,人们对零食的需求也从“零食”变成了“代餐品”。随着零食地位的提高,决定一切的不再是口味。新鲜与健康已成为消费者最为关注的内容。因此,生鲜小吃有着巨大的市场缺口,也有着巨大的消费潜力。通过“新鲜小吃”的品牌战略实现差异化竞争,在同质化严重的“小吃江湖”中脱颖而出。同时,要扩大莱艺“鲜”的核心优势,形成合力,最终使“鲜小吃=莱艺”的品牌认知深入人心。

快速消费品行业专家朱丹鹏表示,随着消费者对健康和营养的关注度越来越高,新鲜度一定是未来食品行业的主流标签和风向标。莱艺芬作为中国第一小吃,有其自身的优势,如线下店优势、区域消费优势和品牌沉淀优势。此时,品牌升级的推进既要符合整个行业的发展趋势,也要符合消费端的核心需求和需求。这一战略方向的效果值得期待。消费者排队购买新鲜小吃,营造生态圈,引发年轻人共鸣。来宾品牌战略升级大会以“新鲜感”贯穿整个会场,巧妙地结合了当下的青春元素和潮流元素。

从产品外观到内容设计,充满时尚气息,以“新”和“新”的体验打造全新的视觉盛宴和品牌,也聚焦年轻人。新品牌代言人王一博在现场以TVC视频的形式惊艳亮相,也掀起了粉丝圈。期待已久的“爱豆”蜂拥而至,一场网上“云集”直接温暖了粉丝们的心,明星效应立竿见影。借助偶像明星的流动赋予品牌价值,不仅会自然分裂,还会拉近品牌与用户的距离,成功实现粉丝的高效转化。据悉,截至5月19日零时,来一芬网上销售额突破1000万元,新鲜小吃礼盒销售额突破5.7万盒。

其中,网上销售一小时后官方发言人突破400万。来一芬天猫旗舰店成为当日第一大零食/坚果/特产品类,当日客流量超过14.5万人次。来宾全频道新增会员数同比增长558%,来宾应用每日活跃用户数同比增长512%。制造业营销主题不是来宾的核心宗旨。从这次品牌升级大会上可以看出,来宾的“鲜小吃”战略并不是转型,而是要进入休闲食品行业的下半年小吃,这是品牌量和营销转型的更高追求。如今,网上购物越来越流行。

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